jueves, 1 de septiembre de 2022

Por qué Facebook es la mejor red social

Por qué Facebook es la mejor red social

Las redes sociales cambiaron la forma en que las personas interactúan entre sí, cómo las empresas hacen negocios y cómo gastan sus presupuestos publicitarios. A medida que las plataformas de redes sociales ganaron un tremendo impulso en el siglo XXI, Meta (META), anteriormente Facebook Inc., se impulsó a la cima del montón, estando en el top 10 de las listas, superando a sus rivales Twitter Inc. (TWTR) y LinkedIn Corporation en términos de usuarios e ingresos.


Lanzado en un dormitorio de Harvard en 2004 por Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin Moskovitz, el sitio de redes sociales que se convirtió en Facebook inicialmente tenía en mente a estudiantes de secundaria y universitarios. Atrajo a nueve millones de usuarios en sus primeros dos años de existencia. Al rechazar una oferta de mil millones de dólares de Yahoo Inc. en 2006, Zuckerberg esperó hasta 2012 para hacer pública la empresa.


 La oferta pública inicial (IPO, por sus siglas en inglés) fue una de las OPI tecnológicas más grandes, pero decepcionantes, de los últimos 25 años, recaudando $ 16 mil millones.


La capitalización de mercado de Meta es de $ 935 mil millones a partir del 11 de noviembre de 2021, ya que el número de usuarios activos mensuales se disparó a más de 2,91 mil millones, y la publicidad representó el 98,8% de los ingresos totales de la compañía en 2020.


La ventaja competitiva de Facebook se deriva de su gran número de usuarios activos mensuales (MAU) cuando se compara con LinkedIn (310 millones) y Twitter (192 millones).


El gobernante de las redes sociales se distancia de sus competidores de las siguientes maneras.


Publicidad


Con la cantidad extraordinaria de usuarios en la plataforma, una empresa sería negligente si abandonara el marketing digital. Las pequeñas empresas comprenden la gran mayoría de los ocho millones de anunciantes de Facebook. Facebook obtuvo $ 28 mil millones en ingresos publicitarios para el tercer trimestre de 2021.


Facebook tiene una cantidad desmesurada de datos de usuario y es eficiente en el marketing objetivo. Los anuncios de base amplia dirigidos a hombres, mujeres o baby boomers han dado paso a un enfoque personalizado. Los omnipresentes cuadros de inicio de sesión único de Facebook pasan por sitios web de terceros, lo que permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de las compras y otras interacciones significativas.


Dicho esto, la compañía estuvo bajo escrutinio por un escándalo de privacidad de datos, cuando salió a la luz en 2017 que la firma de comunicación estratégica y consultoría política Cambridge Analytica recopiló información personal de hasta 87 millones de usuarios en Facebook. Cambridge Analytica es la firma detrás de la campaña a favor del Brexit en el Reino Unido y la campaña presidencial de Donald Trump en 2016.


A pesar de este notorio incidente, Facebook perdura con el aumento de la publicidad móvil.


Tendencias móviles


Las aplicaciones móviles han representado gran parte del rápido crecimiento de Facebook con su aplicación Messenger lanzada en 2011.


 A partir de 2020, Messenger tiene un estimado de 2770 millones de usuarios mensuales.


 En lugar de luchar contra el competidor del mercado móvil WhatsApp, Facebook adquirió a su rival en 2014 por $ 19 mil millones, lo que atrajo a otros mil millones de usuarios.


A partir de 2020, los usuarios de teléfonos inteligentes suelen pasar alrededor de 4,2 horas al día en sus teléfonos móviles. Más de 40 aplicaciones residen en el teléfono inteligente típico, con un estimado de 18 aplicaciones que representan el 89% del uso diario. Entre todos los usuarios de todo el mundo, Facebook es la tercera aplicación más popular.


Compromiso


Facebook define la "tasa de participación" como el porcentaje de personas que vieron una publicación y les gustó, compartieron, reaccionaron o comentaron la comunicación.


 En otras palabras, cuando una gran cantidad de usuarios responde deliberadamente, la publicación tiene un impacto significativo en la psique del espectador.


Para el usuario ocasional, estas respuestas están indisolublemente ligadas al ego y, sin embargo, para una empresa, la tasa de participación le permite medir el pulso de los compradores potenciales. Los usuarios tienen la capacidad de desplazarse por los catálogos y expresar opiniones sobre productos y servicios. Posteriormente, las empresas obtienen una gran cantidad de datos de clientes potenciales y repetidos a partir de los cuales evolucionan las estrategias de marketing mejoradas.


Por qué Facebook es la mejor red social


Facebook está en la cima del juego de las redes sociales ya que su plataforma atiende a una amplia variedad de personas, incorporando muchos aspectos de medios diferentes, desde fotos hasta mensajes de texto. No está tan limitado como LinkedIn y Twitter, que normalmente se adaptan a un grupo demográfico específico.


Debido a su gran atractivo, Facebook ha atraído a una base de usuarios significativa, lo que se traduce en ingresos publicitarios, ya que las empresas desean gastar sus presupuestos publicitarios en las plataformas que reciben la mayor audiencia y, con 2910 millones de usuarios activos al mes, es difícil superar a Facebook.

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